colombia-opening

Conferencia Latam 2016, Bogotá (Colombia)

Querido colega,

Podríamos estar todos de acuerdo con la afirmación emitida el pasado Octubre por el Papa Francisco “no vivimos en una era de cambio, sino en un cambio de Era”; una nueva Era provocada por la digitalización. Todavía en su fase inicial, la digitalización ya ha transformado nuestras sociedades y, consecuentemente, nuestra industria.

La necesidad de comprensión de las opiniones, deseos y comportamientos de las personas en sus distintos roles es mayor que nunca. Al mismo tiempo, conseguirlo se está convirtiendo en una tarea más compleja. Comprender al consumidor/ciudadano requiere de una aproximación holística y el dominio de toda una nueva amalgama de datos. Asimismo, los medios para recolectar estos datos evolucionan a un ritmo vertiginoso espoleado por el imparable desarrollo tecnológico.

Este contexto nos dibuja grandes retos a la industria de la investigación de mercados y, sin excepción, a ESOMAR, uno de sus jugadores principales. El principal reto que tenemos, desde mi perspectiva, es el de lograr mostrar el valor del Market Research. Y, de forma más concreta, entiendo que precisamos:

–  Ayudar a nuestros actuales miembros en la exitosa adaptación a este nuevo contexto mediante la información y los programas de educación más oportunos, las herramientas disponibles más útiles así como unas excelentes oportunidades de networking.

–  Más grandes, tenemos que conseguir crecer incorporando a los nuevos jugadores creados por el nuevo contexto. Debemos lograr ser relevantes para todos aquellos profesionales relacionados con los análisis basados en datos que facilitan la toma de decisiones. El nuevo Código ICC/ESOMAR abre un nuevo panorama que nos permitirá abrazar todas estas nuevas actividades.

– Continuar siendo el Abogado de la Industria frente a los legisladores internacionales y nacionales, ayudando al resto de asociaciones locales y regionales en todo lo relacionado a las iniciativas auto-reguladoras del sector.

Apoyar a los jóvenes promoviendo la atractividad de nuestro sector

Somos globales y diversos.  Tenemos que ser conscientes de los distintos grados de madurez de la industria según la evolución de cada país. Siempre he creído que uno de las principales responsabilidades de ESOMAR es la de facilitar la compartición de las mejores prácticas entre países y ayudar a los países menos desarrollados a incorporarse en las nuevas tendencias.

Somos locales. La actividad real es de ámbito local. Una presencia relevante en cada uno de los países es fundamental. Para ello, es fundamental potenciar el rol de nuestros representantes locales.

Estos son, en breve, mis pensamientos acerca de ESOMAR y la dirección que debe seguir. De hecho, estos son los principales puntos que el presente Consejo ha definido en su estrategia, estrategia que comparto plenamente y me encantaría poder seguir promoviendo. Es por ello que te pido tu voto. En esta occasion, aporto mi experiencia internacional reforzada con un mucho major conocimiento de la asociación y sus miembros. Muchas gracias de antemano por tu interés.

Joaquim

PD: Quiero mostrar mi más sincero agradecimiento a las personas que me han apoyado en la candidatura:

- Julia Helena Carrillo. County Manager Ipsos Ecuador.

- Jérôme Sopocko. Founder Askia. United Kingdom.

- Jean Michel Lelievre. CEO and Founder Interlink. France.

- Macarena Estévez. CEO and Founder Conento. Spain.

- Susana Marquis. Directora Susana Marquis. La investigación que inspira.

- Joachim Ritter. Head of Market Analytics Roche. Germany.

- Shinichi Hosokawa. CEO GMO Research. Japan.

- Martin Oxley. Managing Director Buzzback Europe. United Kingdom.