Bonjour,

Merci de votre intérêt pour ma candidature au poste de président d’ESOMAR 2019-2020. Je suis heureux de partager avec vous ma déclaration. J’espère que vous l’apprécierez et je serai ravi de répondre à vos commentaires. L’esprit d’ESOMAR est basé sur l’entraide et la communauté, il est donc de notre ressort de le façonner pour un avenir meilleur.

 

«C’est lorsque nous pensions avoir toutes les réponses que d’un coup, elle se changèrent toutes en questions»

(Mario Benedetti, écrivain uruguayen. 1920-2009)

La digitalisation de nos activités et de nos sociétés nous a conduits dans une nouvelle ère. Nous ne sommes pas dans une ère de changement mais nous vivons dans un changement d’ère.

Notre communauté d’études de marché a mis du temps à prendre pleinement conscience de l’ampleur et de l’intensité de l’impact de la digitalisation des vies de l’objet de notre métier: le consommateur/citoyen. Mais au cours des dernières années, nous avons lu, réfléchi, échangé et beaucoup d ‘entre nous avons écrit à ce sujet. Et surtout, nous avons agi ! Par conséquence, le paysage de notre industrie est en constante évolution.

Les nouveaux besoins des client finaux sont les principaux moteurs de ce changement. «toujours mieux, toujours plus vite et toujours moins cher», telle est la nouvelle revendication accompagnée de l’automatisation et de l’intelligence artificielle ; et cela diversifie les données, recherches, et les connaissances. Dans le passé, notre communauté pouvait être perçue comme un «James Bond Gentlemen’s Club» ; Aujourd’hui, je considère notre communauté comme une «cantine Star Wars intergalactique». Nos espèces se diversifient de jour en jour. Ces nouvelles espèces viennent de différentes formations académiques, avec des mentalités, des compétences et même des languages différents. Et cette diversité nous aide à atteindre notre objectif commun.

Je crois que nos deux plus grands défis sont de pouvoir développer et de diversifier davantage notre communauté ESOMAR et d’adapter continuellement notre modèle professionnel aux exigences des sociétés digitales, en particulier celles de l’éthique et de la privacité. Les principaux piliers qui nous aideront à relever ces défis sont notre code de conduite et nos capacités d’autoréglementation, notre création et notre échange de connaissances et l’approche appropriée du facilitateur d’affaires afin de permettre à la profession d’Insights de rester pertinente.

À cet égard, les trois priorités clés que je veux promouvoir sont les suivantes :

  1. Aider les membres actuels d’ESOMAR à s’adapter et à tirer le meilleur parti des opportunités offertes par cet écosystème en évolution exponentielle.
  2. Attirer davantage de nouveaux acteurs axés sur la technologie et l’analyse. Nous partageons tous le même objectif, nous devons donc être beaucoup plus intégrés et complémentaires les uns des autres dans le cadre d’un code éthique unificateur.
  3. Élever notre profession et être porteur d’un message: rester en tête de la législation, nous gagner la position auprès des cadres décideurs chez les acheteurs d’insights et accroître notre attractivité auprès des futurs chercheurs qui rejoignent notre profession.

Mes deux mandats au sein du conseil d’ESOMAR, en étroite relation avec les membres de la communauté international des insights, m’ont permis de comprendre l’état de notre profession, sa situation générale avec ses forces et ses défis. En parallèle, j’ai personnellement fait la transition du traditionnel au Digital. Mes expériences, mon parcours professionnel, mes compétences et ma volonté de promouvoir ESOMAR m’inspirent pour proposer ma candidature à sa présidence. J’aimerais contribuer et, avec l’aide de la nouvelle équipe, du personnel d’ESOMAR et de tous nos membres, renforcer le pont essentiel entre les continents et les pratiques. En vous remerciant.

Remerciements aux personnes qui m’encouragent dans mes démarches:

Dieter Korczak . Former ESOMAR President.  Head of GP Forschungsgruppe

Judith Passingham.  CEO, Ipsos Global Operations & Ipsos Interactive Services (IIS) at Ipsos

Simon Chadwick. Managing Partner at Cambiar. Former Insights Association President

Cristina Quental.  Vice President, Marketing Insights & Strategic Planning Sands China

Dan Foreman . Former ESOMAR President. Chairman, Non Executive Director and Advisor