Elecciones ESOMAR 2017-18

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Conferencia Latam 2016, Bogotá (Colombia)

Querido colega,

Podríamos estar todos de acuerdo con la afirmación emitida el pasado Octubre por el Papa Francisco “no vivimos en una era de cambio, sino en un cambio de Era”; una nueva Era provocada por la digitalización. Todavía en su fase inicial, la digitalización ya ha transformado nuestras sociedades y, consecuentemente, nuestra industria.

La necesidad de comprensión de las opiniones, deseos y comportamientos de las personas en sus distintos roles es mayor que nunca. Al mismo tiempo, conseguirlo se está convirtiendo en una tarea más compleja. Comprender al consumidor/ciudadano requiere de una aproximación holística y el dominio de toda una nueva amalgama de datos. Asimismo, los medios para recolectar estos datos evolucionan a un ritmo vertiginoso espoleado por el imparable desarrollo tecnológico.

Este contexto nos dibuja grandes retos a la industria de la investigación de mercados y, sin excepción, a ESOMAR, uno de sus jugadores principales. El principal reto que tenemos, desde mi perspectiva, es el de lograr mostrar el valor del Market Research. Y, de forma más concreta, entiendo que precisamos:

–  Ayudar a nuestros actuales miembros en la exitosa adaptación a este nuevo contexto mediante la información y los programas de educación más oportunos, las herramientas disponibles más útiles así como unas excelentes oportunidades de networking.

–  Más grandes, tenemos que conseguir crecer incorporando a los nuevos jugadores creados por el nuevo contexto. Debemos lograr ser relevantes para todos aquellos profesionales relacionados con los análisis basados en datos que facilitan la toma de decisiones. El nuevo Código ICC/ESOMAR abre un nuevo panorama que nos permitirá abrazar todas estas nuevas actividades.

– Continuar siendo el Abogado de la Industria frente a los legisladores internacionales y nacionales, ayudando al resto de asociaciones locales y regionales en todo lo relacionado a las iniciativas auto-reguladoras del sector.

Apoyar a los jóvenes promoviendo la atractividad de nuestro sector

Somos globales y diversos.  Tenemos que ser conscientes de los distintos grados de madurez de la industria según la evolución de cada país. Siempre he creído que uno de las principales responsabilidades de ESOMAR es la de facilitar la compartición de las mejores prácticas entre países y ayudar a los países menos desarrollados a incorporarse en las nuevas tendencias.

Somos locales. La actividad real es de ámbito local. Una presencia relevante en cada uno de los países es fundamental. Para ello, es fundamental potenciar el rol de nuestros representantes locales.

Estos son, en breve, mis pensamientos acerca de ESOMAR y la dirección que debe seguir. De hecho, estos son los principales puntos que el presente Consejo ha definido en su estrategia, estrategia que comparto plenamente y me encantaría poder seguir promoviendo. Es por ello que te pido tu voto. En esta occasion, aporto mi experiencia internacional reforzada con un mucho major conocimiento de la asociación y sus miembros. Muchas gracias de antemano por tu interés.

Joaquim

PD: Quiero mostrar mi más sincero agradecimiento a las personas que me han apoyado en la candidatura:

- Julia Helena Carrillo. Country Manager Ipsos Ecuador.

- Jérôme Sopocko. Founder Askia. United Kingdom.

- Jean Michel Lelievre. CEO and Founder Interlink. France.

- Macarena Estévez. CEO and Founder Conento. Spain.

- Susana Marquis. Directora Susana Marquis. La investigación que inspira.

- Joachim Ritter. Head of Market Analytics Roche. Germany.

- Shinichi Hosokawa. CEO GMO Research. Japan.

- Martin Oxley. Managing Director Buzzback Europe. United Kingdom.

Entrevista previa al Congreso ESOMAR 2015 en Dublin

Unas reflexiones sobre ESOMAR, el papel del Consejo, mis experiencias en los distintos congresos, perspectiva sobre LATAM y APAC…. fue grabado hace un año antes del Congreso Mundial en Dublin y, creo, sigue siendo vigente,

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¿Por qué me presento al consejo de Esomar?

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Gracias por visitar este blog y mostrar tu interés en mi candidatura. Es un placer para mí compartir contigo los motivos por los que he decidido presentarme al Consejo de Esomar.

Tras más de cuatro años viviendo muy intensamente el mundo Esomar, creo que es un buen momento de dar un paso adelante y pasar a contribuir de una forma más directa.

Siempre he sido un acérrimo defensor del asociacionismo empresarial.  Me parece de vital importancia crear lugares de diálogo y encuentro entre profesionales  que sirvan para la compartición de conocimientos, exposición de los retos y amenazas que afronta el sector así como foros de autoregulación de la industria.

Esta convicción me viene desde los inicios de mi carrera profesional en AECOC, la asociación de Fabricantes, Distribuidores y prestatarios de Servicios del Gran Consumo en España. Durante más de cuatro años  contribuí a la organización de múltiples congresos y seminarios así como a la gestión de los programas de formación y desarrollo de sus miembros. Este marchamo me ha marcado para siempre y quiero participar de ello desde Esomar.

Puedo resumir mis motivaciones para presentar mi candidatura en los siguientes puntos:

  1. El sector vive momentos de interesantísima convulsión. La tecnología nos está permitiendo dar un salto espectacular en la recolección de datos que nos abren nuevas dimensiones en el conocimiento del consumidor, la base de nuestra profesión. Creo que es importante que empresas tecnológicas de recolección de datos podamos  aportar nuestra visión al gobierno de Esomar
  2. Tengo la visión de la cadena de valor del sector. Puedo entender las distintas problemáticas e intereses de cada uno de sus eslabones y contribuir desde el Consejo a promover las medidas que contribuyan a una mejor eficiencia para el conjunto de la Industria.
  3.  Me gustaría contribuir en la transmisión de conocimientos y mejores prácticas entre países y continentes. Recoger lo mejor de cada uno y poder proyectarlos a los demás.
  4. Tengo la perspectiva de unos países y unos mercados (España, Portugal y América Latina), que están en el segundo cuartil de la evolución del sector. Entiendo las problemáticas de países en un estadio inferior de evolución de las grandes potencias así como estoy conectado a ellas por mi labor europea y asiática. Pretendo ser la voz en la dirección de Esomar de aquellos países que todavía están en fases inferiores de desarrollo y volumen de negocio.
  5.  Soy un gran creyente de la demostración del valor de nuestros servicios. Creo que es de vital importancia apostar por una clara demostración y defensa del valor que el Market Research aporta al conjunto del mercado y a la sociedad.
  6.  Y por último, a nivel personal. Participar en el gobierno de la asociación global de mi sector sería para mí una gran oportunidad de dar un excitante paso adelante en mi trayectoria profesional, ampliando el foco de visión y de interlocución. Sería una experiencia muy enriquecedora que espero poder revertir en beneficio del sector.

Me encantaría poder tener la ocasión de hablar contigo para debatir la situación de nuestro sector y cómo creemos que debemos dirigir nuestros pasos para mejorarlo. Si te apetece, estaré encantado de poder establecer este diálogo por vía de este blog.   Estas son mis principales motivaciones y espíritu con el que participo en estas elecciones. Espero que sean de tu interés y sirvan para poder ganarme tu confianza y tu voto.   Muchas gracias